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運營熊

旅游網站如何做好數據分析。

時間：2016-08-18 | 分類：營銷分享

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旅游網站站長需要定期對網站數據進行統計和分析，了解網站的運行情況，分析游客的訪問需求，以便更加有效地對網站和產品進行改進和升級。通過對網站數據的分析，站長能夠及時了解網站的訪問流量，游客訪問高峰時段，熱點板塊和熱門頁面，游客來源路徑，停留時間和轉化數量等，提出更加具有針對性和更加有效的旅游網站優化?方案和旅游網站用戶體驗改善措施。旅游網站站長定期，系統地對網站數據進行分析，主要包括以下幾個方面：

網站瀏覽量

網站瀏覽量可以反應游客訪問網站的流量變化趨勢。下圖顯示了某旅游網站從2015年1月至12月的網站瀏覽量情況，通過分析數據可以看出，網站流量在7月出現明顯上升的現象，9月之后緩慢下降。結合網站實際運營情況，網站瀏覽量的變化可能和旅游進入旺季和網站的營銷推廣有關。另外，網站瀏覽量也能反應出旅游網站針對搜索引擎優化的程序和效果。

網站瀏覽量在一天內的分布

通過分析網站瀏覽量在一天內的分布趨勢，可以更有針對性地進行推廣和營銷。如可以在游客訪問量大的時段發布新產品，推出促銷活動或更新網站內容，使網站有價值的信息可以被更多的游客訪問和關注。

網站各欄目的瀏覽量

通過分析網站各欄目的瀏覽量，可以總結出游客的訪問興趣點。下圖顯示了某旅游網站訪問游客主要集中在線路欄目和酒店欄目。站長在對網站進行更新和營銷推廣的時候，就應該更多地針對這兩個欄目來進行。

游客平均停留時間

游客在訪問網站時往往很快跳過過渡頁面，而在內容頁面通常會停留較長時間。統計游客在每個頁面的平均停留時間和在網站上總停留時間，有助于站長判斷相關頁面的性質和重要程度。把重要內容發布在瀏覽量大，停留時間長的頁面，效果將好于將內容發布在瀏覽量小，停留時間短的頁面。

游客訪問來源

分析游客訪問來源，了解游客是通過何種方式進入網站，有助于幫助站長明確推廣方式。下圖顯示某旅游網站游客主要通過百度搜索和分類信息平臺進入網站，那么站長就應該重點針對網站做好SEO優化，并且同時加強分類信息平臺推廣工作。

游客訪問路徑

知道了游客從哪里來，還需要了解游客來到網站后訪問了哪些頁面，即游客訪問路徑。通過分析游客訪問習慣，引導游客快速進入目標頁面，減少中間環節游客流失的比例。如下圖中顯示游客在訪問網站時分別會經過首頁，列表頁和詳情頁，那么站長在相關頁面就需要適當添加內部鏈接，引導游客進入下一頁面。

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操作系統和瀏覽器使用比例

分析操作系統和瀏覽器的使用比例，了解主要用戶群體網站訪問習慣，在網站頁面設計和網站改版時，就需要對相應操作系統和瀏覽器做特別測試和優化，如網站改版后，需要測試windows系統下使用谷歌chrome訪問網站的兼容性問題。

網站關鍵詞

網站關鍵詞表明游客對網站的哪些內容感興趣或網站在哪些方面提供的內容更具有吸引力。分析網站熱門關鍵詞，完成相關關鍵詞布局，以便游客搜索時能更加方便地找到所需內容。如網站的熱門關鍵詞為“純玩游”，“周邊游”，那么站長就需要圍繞這些關鍵詞提供更多有價值的內容。

網站轉化率

為網站添加轉化規則，可以統計游客進行某種操作或行為的比例。如統計游客點擊注冊按鈕的數量和最終注冊成功的數量，如果比例過低，就需要對注冊流程進行優化；再如統計網站點擊在線咨詢的數量和最后的購買成交數量，分析網站是否針對游客購買做出了積極的引導。

以上幾點就是我們對旅游網站如何做好數據分析的幾點建議。所提到的各項指標，既要單獨分析，也要結合起來綜合考慮。站長需要定期對網站各項數據進行總結和分析，不斷對網站進行優化和改進，提升用戶體驗，使網站創造更多的盈利。

>>驗證網站所有權?，使用百度數據分析工具。