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旅游景區如何利用自媒體渠道推廣？

時間：2021-09-29 | 分類：小程序運營

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隨著旅游行業的現代化發展，景區也不斷升級迭代，紛紛打造智慧景區，并入駐自媒體渠道直接在流量端宣傳推廣，引流獲客。

什么是自媒體？

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

簡單來說，自媒體是一種傳播方式。是個人或某個主體，通過網絡途徑對外發布自己的內容或新聞。

傳播需要介質，自媒體人依靠各種網絡渠道、平臺去宣傳自己。

常見自媒體渠道有哪些？

1、圖文渠道：微信公眾號、百家號、搜狐號、頭條號、知乎、企鵝號、網易訂閱號等等；

2、視頻渠道：抖音、小紅書、B站、今日頭條、微博、微信視頻號等等。

那么，旅游景區應該如何利用自媒體渠道推廣呢？

1、選擇合適的渠道

如今網絡發達，自媒體渠道有很多，但景區并不是每個渠道都要覆蓋，選擇幾個適合的集中運營即可。

有2個小技巧幫助選擇渠道：

①看平臺流量。比如抖音就是流量巨大的短視頻平臺，日活超6億，是一個合適渠道。

②看自己客源平時活躍在哪個渠道。比如是一家樂園景區，客源來自本地及周邊的年輕人，假設他們活躍在某個社區、論壇，那么景區就要去覆蓋這個渠道。

如果景區不知道該選擇什么渠道，那么選擇抖音渠道總是沒錯的。

原因主要有3點：

①抖音流量巨大，算法機制對新號友好，并且視頻推送方式能為景區帶來精準客源；

②旅游景區景色優美，是優質視頻物料來源，利于拍攝，而短視頻方式又利于傳播，能有效占領用戶心智；

③已形成行業趨勢，很多景區都入駐抖音開始宣傳推廣。在抖音上，旅游行業的官方藍V數量，景區占據第二位。

2、確定輸出形式

輸出形式有許多種，包括圖片、海報、長文、短評、視頻等。為了使推廣效果最大化，吸引更多流量，在不同平臺要選擇不同的輸出形式。

還要注意與自己的宣傳內容相匹配。比如景區要展示園區內某一個景點的天然風光，那么適合拍視頻，如何要公布景區政策調整，那么適合圖文形式。

輸出的內容風格也很重要。現在很多官方賬號都會做擬人化運營，塑造接地氣、搞笑有梗、貼心勤快的賬號形象，拉近與粉絲之間的距離，這樣的賬號也容易“破圈”，吸引更多流量。

為了與賬號形象匹配，內容風格也要一致，比如搞笑風格、土味風格、自然實用風格等等。

3、確定轉化方式

景區在各個自媒體渠道做推廣，目的就是為了獲取流量并轉化為客源。但有了流量并不一定就能轉化，還需要使用轉化工具，以及景區的策略引導。

抖音渠道可以使用抖音小程序。

抖音小程序可以在短視頻、直播掛載，而且掛載形式高度自由，景區可以將小程序的首頁、產品詳情頁、活動頁等掛載上去，充分滿足不同時期的運營目標，使得推廣效果最大化。

而且抖音小程序曝光量極高，不僅支持掛載，也支持搜索、歷史入口、社交分享等入口進入，還可以在今日頭條、頭條極速版顯示，獲取更多展現量。

思途智旅為旅游景區提供專業抖音旅游小程序解決方案，幫助景區在自媒體渠道開展更好的推廣工作。

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